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王一博亿万曝光背后,天猫打造超级流量闭环

2022年05月20日
       今年8月, 天猫正式公布了第二任代言人, 易烊千玺的化身千淼。在天猫2020双11主题曲《我支持你》的MV中, 千淼和易烊千玺首次同台演出。截止目前,

主题曲全网播放量过亿次,

几乎横扫各大音乐排行榜。 “宠粉”, 天猫为品牌积累了超过1000万的兴趣群。除了推出主题曲外, 天猫还借助“天猫全明星计划”为今年的双11狂欢拉开了序幕。对于天猫来说, 如何在稳定的商业基础设施和生态优势的基础上, 借助明星的流量效应和舆论效应, 在淘宝/天猫APP场景中, 完成与粉丝的关系, 从而吸引更多的粉丝和潜在消费者。深度互动和精细化内容运营, 同时协助品牌完成从流量到转化的数据获取, 准确把握粉丝和消费者的真实喜好是核心问题。
       这也正是今年天猫全明星的计划, 就是联动100大品牌的100位明星, 设立明星许愿池, 让任嘉伦、王一博、吴亦凡、杨紫、赵丽颖、朱棣文等顶级明星一龙等顶级明星可以化身为消费者的心愿官。愿望的底层业务逻辑。粉丝只要搜索自己心爱的偶像明星的名字, 就可以进入明星专属品牌页面, 然后点击每日任务, 即可轻松获得对应的明星数量。这些明星不仅可以让粉丝在现场亲自提升偶像的知名度, 也有机会实现与明星近距离接触的愿望, 比如与王一博面对面, 获得杨幂的专属自拍, 蔡徐坤独家探访、鹿晗晚安等……截至双11结束, 10月26日至11月11日, 活动将送出500个偶像见面机会、500个明星亲自签到, 以及600个终极粉丝祝福, 5000个同款明星礼盒, 100000个明星定制周边大牌样品, 100个价值1万元的大牌礼盒。这也符合今年天猫双11“养你, 活你”的初衷, 让人们更接近理想生活。实现这些愿望的整个过程都放在了天猫平台上。
       这种创新的玩法将明星、品牌、粉丝和平台联系在一起——解决了过去粉丝只认明星而忽视品牌和产品的问题。最重要的是, 从粉丝到消费者的转化过程变得更加自然。百强星许愿池的结果也符合品牌预期——互动达到1亿用户, 粉丝和消费者给星星近5000W, 为100家商户带来超过8000万的店内增量, 累积超过1亿颗星星.成千上万感兴趣的人。除了通过明星帮助粉丝实现心愿, 更是天猫对明星营销的进一步深化。打造最权威的明星商业影响力榜, 天猫盘活流量明星。明星们凭借在天猫内容生态中的表现, 不仅聚集了更多的人气, 也拉近了与自己代言的品牌的距离。事实上, 粉丝互动和转化的高低, 将直接决定明星的商业价值和品牌的商业前景。​与其他列表只是一个流量明星或一个席卷一切的热门话题是不同的。天猫今年首次推出的全明星榜单, 回归到了与业务相关的行为本身。用户交互数据 名人消费能力数据 名人相关搜索数据是影响榜单结果的三个维度。在天猫平台形成用户习惯的粉丝可以继续进入品牌明星的个人空间进行互动/分享或购买/搜索。将解锁最大的曝光机会。王一博等名人即将登上上海徐家汇地铁站和全国百元银泰银幕。在一定程度上, 榜单背后的精彩内容和运营成熟度决定了粉丝是否会转化和购买。品牌明白, 在过去的几年里, 明星营销并没有实现真实性与消费者之间的牢固关系。而以明星花式粉丝为基础​​, 一条“明星品牌平台消费”的娱乐营销生态链即将出现。
       天猫全明星榜和天猫全明星计划更贴近商业, 更快地收到消费者真实行为的反馈。品牌除了获得关注度和话题度外, 还可以获得更直接的数据。同时, 品牌也可以扩大消费群体。而当娱乐营销壁垒被打破, 一条新的明星营销链建立起来, 天猫也在带走热衷饭圈的年轻人。天猫将成为下一个粉丝聚集地, 指日可待。
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